在瓶装水领域，重大体育赛事一直都是各大品牌的“侧面赛场”。在全球多个顶级赛事中，中国矿泉水头部品牌百岁山都堪称“种子选手”。
日前，全球顶级羽毛球赛事之一的苏迪曼杯（世界羽毛球混合团体锦标赛）正式在苏州拉开帷幕，向“三连冠”发起冲击的东道主中国队轻取“开门红”，而正当中国球迷还沉浸在胜利的喜悦中时，5月15日，百岁山重磅宣布签约世界羽联（BWF），成为其官方合作伙伴，为世界羽联未来几年的赛事和活动提供专业饮水服务，助力运动员保持最佳状态。
在业内人士看来，百岁山将营销重心放在顶级体育赛事当中，不仅让百岁山获得更高的消费者关注度和品牌忠诚度，而且也进一步彰显了百岁山进军国际市场的信心和决心。
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顶级赛事的“中国常客”
百岁山此番与世界羽联签约，已是该品牌在一个月不到的时间里，签约的第二个重大体育组织。今年的4月下旬，百岁山与世界乒乓球职业大联盟（简称“WTT世界乒联”）完成全球顶级合作伙伴签约。
其实，百岁山近年来一直长期助力中国乃至世界体育事业发展，也是全球各类顶级赛事的“中国常客”。从CBA赛事到篮球世界杯，从中国网球公开赛到上海网球大师赛，再到澳大利亚网球公开赛，从尤文图斯足球俱乐部到国际排联、WTT世界乒联，再到如今的世界羽联，百岁山合作的顶级体育赛事遍布全球，一步步地实现品牌签约“大满贯”。
成立于1934年的世界羽联，是羽毛球运动的最高组织机构，现有全球五大洲163个正式会员协会，除了与国际奥委会合作举办奥运会羽毛球赛，世界羽联还负责组织汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯等7项耳熟能详的大型国际羽毛球赛事，每周公布的“世界羽联排名”，更是最权威的，体现各国羽毛球选手综合实力的金标准。
而今年的苏迪曼杯，也是时隔三年多，羽毛球国际大赛再次回到中国。吸引了来自16个国家和地区，超500名运动员相聚苏州，展开激烈角逐。并且，该赛事转播团队、境内外媒体超600人开展报道。
赛事标准高，要求自然高。业界分析人士普遍认为，成为世界羽联官方合作伙伴的竞争激烈程度，丝毫不亚于对苏迪曼杯的角逐。
据了解，要成为世界羽联的官方合作伙伴，不但要通过理事会层层筛选，对商业品牌的全球认知、品牌价值、品牌信誉多方考察，更要求百岁山这样的潜在合作伙伴，要在所属国家体育运动方面做出极为坚实的、全方位的努力，“门外汉”连门槛都够不到，其难度可想而知。
正式成为世界羽联官方合作伙伴后，百岁山将通过与世界羽联的合作，推动国羽与世界羽毛球领域更多、更广泛、更深层次的交流，以此推动中国羽毛球体育事业的发展，助力世界羽毛球体育事业的新发展。
除了为赛事助力之外，百岁山更是希望通过上述全球顶级体育赛事，让品牌伴随中国体育走向世界、影响世界，反哺国内体育经济的活力和生机，也是百岁山展示品牌社会责任感的体现。
“百岁山是中国品牌中对体育营销介入最早、参与范围最广的品牌之一。”中国食品产业分析师朱丹蓬对食评方表示，体育营销其实跟健康、活力、正能量之间有很强的关联，而矿泉水的重度消费人群也有这些诉求。
大国品牌“杨帆出海”
历经多年发展，越来越多的中国品牌开始在世界舞台亮相。蝉联13年天然矿泉水品牌销量第一的百岁山，如今也已出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区的消费者，运动爱好者、专业运动人士得以长期享用来自中国的品质矿泉水。
当下，国际形势波云诡谲，特别是商海如战场，中国品牌出海挑战诸多，如何破局成为摆在品牌面前的难题。而百岁山的成功出海，也给整个国内快消品行业打了个样。
中国品牌要想“扬帆出海”，品质是基础。尤其对于食品行业而言，全球尤其是发达国家和地区，都对产品品质有着严苛要求。而百岁山之所以能够远销海外，主要还是得益于其对品控的高标准要求。
比如在生产环节，百岁山拥有的50余条生产线中，灌装采用的是德国克朗斯一体化自动设备；瓶胚制作选用的是加拿大HUSKY瓶胚注塑设备；瓶盖选用的是意大利SACMI萨克米设备；空压机选择的是西班牙ABC艾比斯设备……可以说，在百岁山的每个生产环节，都采用了该领域的尖端设备，保障产品品质做到最好。
产品“出去”很容易，如何获得当地消费者的认可并购买才是关键。百岁山独特的创新外观设计一直被外界称道。在传统饮用水千篇一律的瓶身之中，百岁山独特优雅平肩的现代设计，一举打破传统审美，让其即使在一个陌生的国家，都能有着超高的辨识度，帮助打开海外市场。
在出海载体中，百岁山作为中国品牌，聚焦能够感染大众的体育赛事，以激动人心的体育走进大众的内心，加深大众对品牌的信任，带动了品牌在当地的知名度，走出了一条属于品牌自己的出海之路。
百岁山在世界体坛实现的商业创举，成功将来自中国的天然矿泉水产品、国际赛事服务经验、高端品牌元素的“三位一体”，根植于聚焦全球运动健康、健康饮水理念的目光中心。
更重要的是，百岁山出海不畏困难，勇于挑战的精神，与体育运动传递的努力拼搏、坚忍不拔的体育精神高度重合，在不断与世界顶级体育赛事的合作的同时，百岁山将体育精神镌刻进品牌基因，以体育精神和品牌精神结合，率先破解中国品牌出海迷局。
此外，志在弥补中国品牌在国际高端水领域空缺，百岁山通过一系列全球化布局，在意大利、斐济等臻选水源地建立生产基地、完善海外供应链，国际赛场上的“中国常客”百岁山，正在向下一个世界级的“品牌据点”出发，为中国品牌屹立在世界品牌之林，展现“中国品质，全球共享”的大国产业形象做出不平凡的贡献。
聚焦瓶装水市场，体育营销的正能量以及健康形象，给百岁山的发展也带来强大支撑。在朱丹蓬看来，百岁山整体只做好一件事，就是做好水，无论是包装还是品质，把产品做到极致，这种经营理念是非常值得中国企业学习的。未来随着整个消费升级以及人口红利的不断叠加，矿泉水未来或将成为消费主流，而百岁山应该能够独享其成。
内容来源：食评方
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